博報堂による「過去データ」流用問題、編集の実態、アスカ側は情報誌のページ制作費だけで７億円の過剰請求を主張
電通のオリンピック「賄賂」の疑惑や、博報堂による過去データの流用問題など、大手広告代理店の業務の実態が輪郭を現してきた。
既に述べたように、博報堂と通販のアスカコーポレーション（本社・福岡市）の間で、請求額を巡る大規模な係争が勃発している。昨年、博報堂がアスカに対して約６億１０００万円の未払い金を請求する裁判を起こしたのに対して、アスカも今月になって、博報堂に対して約１５億３０００万円の過剰請求費の返済を求める裁判を起こした。
■参考記事：博報堂に対して約１５億３０００万円の不当利得返還請求、通販のアスカコーポレーションが提訴
本稿では、アスカが起こした裁判で、同社が指摘している情報誌制作に見る過去データの流用問題を検証してみよう。もちろん、以下に紹介するのはアスカ側のデータに基づいた記述である。しかし、筆者が検証した限りでは、信憑性が高い。後に紹介するように、画像の証拠はごまかせない。
なお、博報堂の広報部に対してもたびたび取材を申し入れているが、係争中を理由に拒否している。
◇制作費の内訳
アスカは通販会社である関係で毎月、商品のカタログ雑誌を制作する。その制作を請け負っていたのが博報堂だった。昨年、岩手県大槌町が博報堂に発注した震災の記録誌で、過去データの流用（パクリ）が発覚する事件などがあり、アスカは提訴されたのを機に、過去の博報堂関連の仕事と請求実態を洗い直したところ、不自然な箇所が次々に発見された。
情報誌の制作には、タレントの起用から、商品の写真撮影、それにページのデザインなど、さまざまな業務が絡んでくるが、ここでは「情報誌のページ制作」（編集の分野）だけに焦点を絞ってみよう。
アスカ側のプレスリリースによると、１ページあたりの単価は、制作内容の違いによって次のように分類されている。
【新規ページ】 １０万円／１ページ。画像も説明文のすべて新規。
【リデザインページ】 ７万円／１ページ。デザインの５０％以上を変更。
【リライトザインページ】 ４万円／１ページ。文章をほぼ書き直したページ。
【調整ページ】０円／１ページ データ転用が可能。
◇通販情報誌『ASKA』に見る過去データの流用
さて、実際に完成した情報誌はどのようになっていたのだろうか。
具体例として取り上げるのは、通販情報誌『ASKA』（２０１１年）の１１月号と１２月号である。両者を比較する中で、博報堂の業務の実態が浮上した。
１２月号のページ内訳は次のようになっている。
新規制作ページ ：６３ページ （完全に新しいページ）
リライト・リデザイン：５２ページ （２分の１以上を変更）
表紙 ：１ページ （完全に新しいページ）
上記の制作条件からすれば、１２月号の各ページは、１１月号と比較したとき、少なくとも５０％以上の変更点が確認できなければ、契約に違反していることになる。
実際に２つの号を比較してみよう。左が１１月号で、右が１２月号である。
ここで紹介したのは、ほんの一部である。
◇「ページ制作費」だけで７億６０００万円
アスカ側がページの内容が契約とは異なっていたことを前提に「ページ制作費」で受けた過剰請求の額は（別冊の除く）は、訴状によると７億６０００万円にもなる。内訳は次のエクセルに示した。ただし、これはアスカ側の主張であり、博報堂が取材を拒否しているために、博報堂の主張は分からない。メディア黒書は、申し出があれば、常に反論の機会を保証する。
※裁判資料をベースにメディア黒書で制作
金額が異常に高いのは、もともと大手広告代理店の請求額は、編集プロダクションと比較して、比較にならないほど高額だからだ。職能の差が請求額の差になるからだ。
◇博報堂は取材拒否
筆者は博報堂に対して取材を申し入れた。
藤井様
お世話になっています。
フリーランスライターの黒薮哲哉と申します。
貴社とアスカコーポレーションの係争を取材しております。このたびアスカ側から
訴訟が提起されたのを機に、貴社の主張も取材させていただけないでしょうか。
特にわたしは新聞広告・折込広告を重点的に取材してきた関係で、この分野については
お尋ねしたい部分が数多くあります。
ご検討いただくようにお願い申し上げます。 黒薮
博報堂からの回答は次の通りだった。
黒薮さま
お世話になっております。
博報堂広報の藤井です。
ご連絡を頂戴いたしました件です。
先般お電話を頂戴した際にもお話し申し上げましたことと同様、
係争中ですのでご取材に関しましてはご遠慮申し上げます。
ご依頼にお応えできず恐縮ではありますが、ご理解のほど
お願いいたします。
博報堂広報室 藤井
