Oshigami: el secreto de los periódicos japoneses que lleva más de 50 años sin resolverse
La edición en inglés de Wikipedia ha planteado dudas sobre la fiabilidad de las cifras de circulación publicadas por los periódicos japoneses:
«Algunas cifras son objeto de controversia; en el caso de los periódicos japoneses, se ha denunciado la existencia de la práctica conocida como “oshigami”…»
El problema conocido como oshigami lleva más de 50 años permaneciendo prácticamente oculto a la opinión pública japonesa, sin que hasta ahora se vislumbre una solución clara.
◆¿Qué es el “oshigami”?
Imaginemos que usted es propietario de una pequeña tienda de distribución de periódicos. Tiene 1.000 clientes, por lo que necesita recibir 1.000 ejemplares cada día.
Sin embargo, la empresa editora le envía 1.200 ejemplares.Usted no necesita esos 200 periódicos adicionales, pero aun así puede verse obligado a aceptarlos y pagarlos. A esos ejemplares sobrantes se los conoce como “oshigami”.
◆ ¿Por qué supone un problema?
En primer lugar, los distribuidores pueden verse obligados a pagar por periódicos que en realidad no necesitan.
Pero existe otro problema: la publicidad.Muchas empresas contratan anuncios en los periódicos, y el precio de esos anuncios puede depender de la cantidad de ejemplares que supuestamente se venden.
Por ejemplo, imaginemos que un periódico afirma:«Vendemos un millón de ejemplares al día».
Un anunciante podría entender que un millón de ejemplares llegan efectivamente a los lectores.Pero ¿qué ocurre si una parte importante de esos periódicos nunca llega a manos de ningún lector? En ese caso, el número real de personas alcanzadas por el periódico podría ser considerablemente menor.
Como consecuencia, las empresas podrían estar pagando más por la publicidad al creer que el periódico tiene una audiencia mayor de la que realmente tiene.
He investigado este problema y he realizado mis propios cálculos. Según mis estimaciones, la práctica del oshigami genera para la industria periodística japonesa al menos unos 590 millones de dólares estadounidenses al año.Se trata de una suma enorme.
Además, considero que esta práctica podría plantear problemas desde el punto de vista de la legislación japonesa. Sin embargo, el oshigami ha continuado durante muchos años y las autoridades japonesas no han conseguido ponerle fin.
Una de las razones sería la estrecha relación existente entre los principales medios de comunicación japoneses y las instituciones gubernamentales, hasta el punto de que periódicos y cadenas de televisión pueden llegar a desempeñar, en la práctica, un papel similar al de órganos de relaciones públicas de los organismos públicos.
