ABC部数検証 | MEDIA　KOKUSYO

2021年06月04日 (金曜日)

【ABC部数検証③】和歌山県・読売新聞、２０の自治体のうち、海南市など１４の自治体で部数がロック状態

［ABC部数検証］の３回目である。取り上げるのは和歌山県における読売新聞である。期間は２１０６年４月から２０２０年１０までの５年間。半年ごとのABC部数の変化を検証した。

２０の自治体のうち、１４の自治体で部数のロックが観察できる。

読売新聞社に限りらず、ABC部数は「販売店が注文した部数」というのが新聞社の考え方である。予備紙は存在しても、「押し紙」は１部も存在しないという主張だ。

読者の皆さんはどう思うだろうか？

※表の見方：数字下の下線部分がロックを示している。前後で１部の部数増減もないことを意味している。

2021年06月03日 (木曜日)

［ABC部数検証］の２回目である。取り上げるのは香川県における読売新聞である。期間は２１０６年４月から２０２０年１０までの５年間。半年ごとのABC部数の変化を検証した。

すべての自治体で部数のロックが観察できる。特に仲多郡と綾歌郡は、５年間のABC部数は１部の増減もない。

仲多郡：２０４０部（２０１６年４月）～２０４０部（２０１９年１０月）

綾歌郡：２７７１部（２０１６年４月）～２７７１部（２０１９年１０月）

2021年06月01日 (火曜日)

新聞のABC部数は、新聞社が販売店やコンビニなどに販売した部数のことである。新聞社が、日本ABC協会へ部数を申告する。ABC協会は、定期的に新聞社や販売店に入って、部数の公査を実施する。そして４月と１０月に、区市郡別にそれぞれの新聞の発行部数を公表する。

４月に公表された部数は、６月から１１月の広告営業に、１０月の部数は１２月から翌年の５月の広告営業に使われる。広告主が折込広告や紙面広告を発注する祭のひとつの指標として利用される。

当然、実配部数に近いデータを示さなければならない。ところが筆者が予備調査をしたところ、数年にわたって部数に１部の増減もみられない地域があることが多数あることが判明した。

このよな状態をここでは「ロック」あるいは、「定数制度」と呼ぶ。

ロックの原因は、新聞社が「押し紙」のノルマを設定しているか、販売店がみずから過剰な新聞を購入しているかのどちらかだ。

しかし、これから開始する調査では、残紙の責任が新聞社にあるのか、それとも販売店にあるのかは原則として問わない。広告主の利益に貢献するために、不自然なABC部数の実態だけを報じる。

第１回目は、名古屋市における朝日新聞のABC部数である。部数のロックが頻繁に確認できる。