博報堂によるタレント料の請求、０８年の平均約４１万円から１１年は約７１万円へ急騰、「博報堂VSアスカ」の裁判

大手広告代理店の実態を検証するシリーズ。博報堂と通販のアスカコーポレーション（本社・福岡市）の係争に焦点を当てみよう。
両社の係争は、昨年の１０月に表面化した。博報堂がアスカに対して約６億１０００万円の未払い金を請求する裁判を起こしたのに対して、アスカコーポレーションは長年にわたって過剰請求があったとして、今年５月に約１５億３０００万円の支払いを求める訴訟を福岡地裁へ提起した。

アスカコーポレーションからメディア黒書が入手した資料のうち、同社が主張しているタレント料の過剰請求の中身を検証してみよう。（博報堂は係争を理由に取材を拒否している。）

タレント料が不自然に右肩上がりになっているというのがアスカコーポレーション側の主張である。次に示す表は、２００８年度と２０１１年度におけるタレント料の比較である。（裁判資料を基にメディア黒書で作成した。エクセル）

この表を見る限り、わずか数年の間にタレント料が高騰している。平均タレント料は次の通りである。

２００８年度：４１１，３３３円
２０１１年度：７０８，０００円

同じタレントで２００８年度と２０１１年度の両年度で博報堂がアレンジしたケースについて比較しても、やはり２０１１年度の方がはるかに高くなっている。たとえば上の表中の浜木綿子（「１」と「１a」）の場合、４５万円から７０万円になっている。「２」「２a」から「４」「４a」のタレントについても同じ傾向を示している。

◇タレントの年齢と職業

比較対象にしたタレントの年令と職業は次のとおりである。

浜木綿子
1935年10月31日（80歳）
女優

片岡愛之助
1972年3月4日（44歳）
歌舞伎役者

鈴木砂羽
1972年9月20日（43歳）
女優

小野寺昭
1943年9月19日（72歳）
俳優

【参考記事】

■博報堂に対して約１５億３０００万円の不当利得返還請求、通販のアスカコーポレーションが提訴

■博報堂による「過去データ」流用問題、編集の実態、アスカ側は情報誌のページ制作費だけで７億円の過剰請求を主張